电影开画，正在避开周五

作者 / 坦克

发行策略，在疫情之后悄然地发生了变化。

今年五一档虽然定档了9部新片，但其中7部都选择在5月1日，也就是节假日的第一天上映。这与过去几年大多数影片纷纷选择开画日前置的策略发生了冲突。

事实上，从去年国庆档开始，这种定档策略已经越来越普遍，包括《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》《送你一朵小红花》在内的多部电影，都采取了相对保守的定档策略。越来越多的电影选择在周五晚上或者周六日等节假日当天才公映，这背后的原因是什么呢？

公映日的奥秘

首先，我们先来讲讲，为什么大多数电影一般选择在周五进行开画公映。

其实中国电影的很多发行规律，都是来自于北美市场。电影选择在周五进行公映的的传统也是起源于好莱坞。在上世纪初的好莱坞，人们的大多数工作还是采取事周薪制度，星期五是每周的发薪日。星期六和星期天是休息日，人们有时间和金钱进行消费。因此好莱坞的制片人和放映商想要利用周末的机会大赚一笔，因此选择让电影在周五上映。

周五虽然是工作日，但已经是一周下来工作日的最后一天，人们会选择在傍晚黄金场去影院进行消费，也会顺便扩散影片的口碑表现。紧接着，之后的周六和周日则是影片获取票房最关键的两天。周五至周日这三天的票房，也被称作首周末票房。尽管周五在工作表上仍属于工作日，但是在电影发行领域却会被称为节假日。

周五开画公映的传统，同样也被日本、印度、墨西哥等国效仿传承。但同样，不少国家以及地区仍然选择在周三周四进行公映。例如台湾地区、印尼、菲律宾、澳大利亚、新西兰以及韩国会选择周三公映，巴西、俄罗斯、英国、中国香港会选择周四进行公映。这主要与部分好莱坞影片想要提前在海外市场公映扩散口碑然后带动本土市场的策略有关。

而随着内地市场的发展，周五开画这一规律也最终趋向稳定。周五公映，周六票房全面爆发，周日保持健康的跌幅。就是一个电影的正常规律。如果周日票房比周五还要低的话，则证明影片口碑欠佳；如果周日票房超过了周六实现逆跌，则证明影片的口碑较为强劲。但是在寒假、暑假等长期节假日期间，周日和周六差距很小，大部分电影周日比周六逆跌，并不是因为口碑太好，而是因为周日排片比周六更合理。

从2017年开始，越来越多的国产片，尤其是具备口碑自信的国产片，会选择在周四开画上映，

需要注意的，这里总结的“周四开画”，是广义上的周四开画，这其中包括了在法定节假日档期的前两天进行公映的影片。比如如果5月1日-3日是五一小长假，大多数影片都选择在4月30日进行公映，类似影片在周五公映。但是对于4月29日公映的影片，虽然当天并不是周四，但是也相当于“周四”开画。

可以发现，从2017年到2019年，选择在周四开画的票房并不少。其中既有在定档阶段，就确定无疑地宣布定档周四进行全天候正常的公映开画。也有定档在周四，不过是周四晚场才开画的。

可以说，影片选择提前周五，非常规地提前一天上映，无非是为了相比正常周五公映的影片，提前一天扩散口碑。有助于在大盘更高的周六周日的票房竞争中，拔得头筹。

然而这种发行策略，却在2019年中开始悄然发生变动。

电影公映正在逃离周五

2019年端午档的《最好的我们》以及中秋档的《小小的愿望》，并没有选择提前一个完整天开画公映，也没有提前节假日两天公映，而是选择在节假日的前一天，也就是周五晚6点才正式上映。

当然，在过去几年，也都有片方因为口碑不自信，因此选择在周五下午甚至晚上才公映的案例出现。但是这种发行策略都是针对影片质量较差的影片来制定的，《最好的我们》以及《小小的愿望》显然不属于这一种。

不过在2019年，这种发行策略还没有扑街，内地影市就迎来了疫情的爆发。2020年9月之后，在电影市场复工之后，这种现象迅速风靡起来。从周五工作日晚才上映的《夺冠》《除暴》，到国庆假期第一天上午才公映的《我和我的家乡》《姜子牙》，几乎所有的票房爆款，都避开了过去风靡的周四以及周五白天公映。

今年的元旦、清明、五一节三个法定节假日档期，几乎所有头部影片，也都选择了这一定档策略。可以说，这种现象越来越普遍，也导致今年五一档9部影片，仅有2部选择在4月30日当天公映。而在一个月之后的端午档，大多数影片也没有定在6月11日，而是选择在6月12日也就是端午假期第一天公映。

如果说过去周五晚或者周六才上映，是烂片的标配，那么现在几乎所有影片都采取了这种策略了。而定档周四以及采取大规模点映策略的影片，则越来越少了。疫情以来，除了《八佰》之外，还没有一部影片的点映票房突破5000万。

为什么会产生这种定档策略的变化呢？带着疑问，拍sir询问了几个片方或者发行公司的相关人士。

某位发行公司的策划认为这是因为片方需要保排片原因，“定假期上映是为了在假期实现排片的最大化。如果我是烂片，定假期前一天可能沦为一天游，所以干脆定假期的第一天。如果我是好片，则更害怕被腰斩，这种担心也是应该的。因此只要有发行定在假期第一天上，没有特别的胆量，就不会有片子定前一天上，这也是发行策略的稳妥。”

另外一家定档在6月12日的片方，也告诉我们，定档节假日第一天主要是想考虑“错峰”上映——“五一档也是分了两批影片上映，如果没有超高热度的影片支撑，6月11日的大盘容量也是有限的，我们也选择在6月12日假期第一天开画。”

而某平台公司，也向我们表示，如果是中小影片，宣发费用在5000万以下的话，集中资源怼假期第一天划算。因为如果要定节假日前一天的话，需要花钱保至少两天的排片，这对于不少中小体量影片是吃不消的。

越来越差的工作日

也有不少片方向我们表示，工作日的票房大盘太差了，别说周四，即便是周五的下午场，票房表现也很差。

的确内地影市复工以来，工作日的大盘表现已经越来越差。电影院也只有在周六日能够热闹起来。相对比2019年，2021年的工作日跌幅更大了，其中一线城市的工作日跌幅更是达到了74%，即便是对于四线城市，今年工作日的跌幅相比2019年，也高了14个百分点。

这也导致工作日票房日趋下滑似乎已经成为了不可逆的趋势，也造成了对定档策略的恶性循环——工作日票房越差，定档周四或者周五白天场的片子越来越少，定档的片子越来越少，也导致了工作日的票房越来越差。

在此我们也呼吁，片方和发行公司也需要对工作日票房更多的信心。几年前，大多数对影片自身有信心的国产片，都会选择提档到周四晚进行公映。相较于后延公映时间的现象，更多的影片会选择提前公映，抢档周四或者说提前同档期影片一天上映。这种策略选择往往发生在重大档期或者档期内有比较强劲对手的时候。这些影片提档原因或许各不相同，或惮于同档期竞争对手实力太强，或有意识提前抢占市场，甚至像《我不是药神》因为先期点映过于火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具备足够的先期声量，其提档策略也都具有很强的临时性。

而最近两年，大多数片方不再选择周四提前开画，甚至不少影片把影片密钥开启时间选到了周五晚6点才开画，如此操作也让工作日大盘越来越差，所有的观影情绪，都要累积到周五晚6点才统一释放。而对于影城来说，面对电影市场冷淡，无片可放的局面，影院最自然的反应就是减少放映场次，尤其是工作日的放映场次。

不过，在规则不断迅速变化的内地影市，没几个月都会有新的宣发策略发生巨大变化，或许下一部周四提前上映的票房爆款，也不远了。目前缺少的，还是那个敢冒险的人。