跟风扎堆的中国电影，醒醒吧

今年的五一档打出了两个名头：

“史上最挤”，“史上最强”。

后者已经被观众的吐沫星子淹了，“强”成了勉强的强。

除了国师的《悬崖之上》，其他电影口碑均两极化。

前者自不必说，上映12部电影，主力电影占了八。

更别提，早在五一档预售前，还有三部电影紧急撤档。

看看，这个激烈的五一档吓退了多少人。

《狗果定理》去了暑期档，《世间有他》和《古董局中局》目前尚未定档

新片扎堆，看似热闹。

但其背后潜藏的危机不可不说——

>>>>啥是档期

先说说档期。

1997年，冯小刚的一部《甲方乙方》开了贺岁片先河。

也算是真正意义上让档期这个概念落了脚。

自此之后，冯小刚和老哥们葛优基本按着一年一部的速度成了贺岁档霸主。

《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》……

每年的12月到翌年的1月是贺岁档的主力时间，也基本是冯氏喜剧的天下。

毕竟，那时还没春节档这个概念。

家家户户都窝在家里看春晚，谁没事儿出门看电影啊。

之后，虽然也有几部电影选择春节档试水，无奈水花太小，尚未全面改变大众的观影习惯。

真正意义上改变春节档的是2013年。

蛰伏许久的星爷重操西游系列，横空出世的《西游降魔篇》成为首部单周破5亿的电影。

虽然说这一纪录被后来者很快打破，但星爷这开局者的身份怎么说都值得被记住。

图源：猫眼专业版

巧的是，那一年的大年初五赶上了情人节，林志玲和黄渤主演的《101次求婚》恰时上映，也收获了近2亿票房。

2013年的春节档，七天狂扫7.6亿，同比增长85%。

自此，号角吹起。

春节档正式成为兵家必争之地。

到了2021年，足有6部电影龙争虎斗，揽下78亿票房。

图源：猫眼专业版

相比之下，暑期档和国庆档并未有突然的飞升，而是循序渐进。

2008年前后，两档的转折点开始出现。

先是《变形金刚》打头，3天6000万，最终拿下2.8亿傲人成绩。

一票难求，组团包场的盛况首次出现。

而下一次再出现如此场面，还要等两年后的《阿凡达》了。

从此，6、7月的暑期档基本成了特效大片的主战场。

只要特效唬的住，商业大片基本都选择这个档期。

毕竟，假期学生才是票仓的主力军。

2007年《变形金刚》抢票场景，图源：网络

至于国庆档，因为特殊的节日属性，一般主旋律的电影都安排在此。

但也有极个别的电影，冲出了另一片天。

2008年，19天冲2亿的《画皮》打开了国庆档的火热局面，也打开了国产奇幻故事的大门。

2015年，国庆档第一次出现了热闹景象——《港囧》《解救吾先生》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》四部电影对打。

可任谁也没料到，“囧系列”疲态出现，《鬼吹灯》IP失策，刘德华名气带不动了。

黑马喜剧《夏洛特烦恼》逆袭成了那一年国庆档票房冠军。

兜兜转转间，开心麻花接了冯氏喜剧的班，沈腾接替了葛大爷“站那不动就足够可乐”的人设。

喜剧已不单在贺岁档出彩，国庆档也有足够的潜力。

一年之中，无论何时，喜剧都是最赚钱的电影。

喜剧，票仓大鳄，其位再难撼动。

贺岁档，春节档，暑期档，国庆档。

中国电影市场的四大热档自此定下。

可以说，热档上映的电影基本贡献了一年60%左右的大盘。

只要在档期站稳了脚，票房奇迹就有可能发生。

也许人人都看中了奇迹发生的可能，一股脑涌向了热档。

但别忘了，这只是一种可能。

更何况，奇迹并不常有。

>>>>档期现状

一切问题很快就显露了出来。

首先是档期的压缩。

估计很多人会把贺岁档和春节档模糊在了一起。

后来才知，其实它们是两个概念。

当春节档日益红火之后，越来越多的片方选择将注押在春节档上。

于是，贺岁档电影大幅缩减。

后来，观众下意识地认为春节档就是贺岁档，长此以往，误会就成了常态。

这也导致元旦到春节期间基本沦为空档。

最尴尬的例子，1月份的电影院不知放了多久的《送你一朵小红花》。

其次，逢档必挤的现象愈发明显。

如今，就连过去根本不被片方放在眼里的清明档，也挤了五部电影。

《我的姐姐》3天破3亿的骄人成绩或许刺激到了《你的婚礼》。

原本在“5·20”新情人节档的《你的婚礼》跳档五一。

既坐收五条小长假的人头红利，又避开了5月21日的特效大片《速度与激情9》。

5亿多的票房可以看出，这招有效了。

于是，电影市场出现了一个怪象：

只有热档有新片看，其他时间基本大空档。

或许为了振奋空档，数部老片前来救急。

《阿凡达》11年后回归，再度成为全球票房冠军。

《指环王》三部曲接连重映。

可结果并不可观，五一档前最后一周，单周票房2.7亿，单日票房跌落到了复工最初水平，为近八年市场新低。

图源：猫眼专业版

旱的旱死，涝的涝死。

热档和空档两极化愈加明显。

难以想象，不排除5月突然官宣跳档的电影，今年暑期档已有20多部电影虎视眈眈。

而2021一半还未过去，就有电影早早压档2022春节档。

韩寒的《四海》，开心麻花的《超能一家人》，徐峥的《我心飞扬》，薛晓路的《樱桃小丸子》已经官宣。

还有九个月，2022年春节档就塞满了4部电影。

看来，之后的每年都要变成“史上最强春节档”。

以此类推的还有，“史上最强五一档”、“史上最强国庆档”……

>>>>有点危险

退一万步讲，可以理解。

档期一般和大众的假期挂钩。

充足的假期也就意味着无限可能的票房。

目前国内电影票房前十全部出自热档，其中，春节档占一半以上。

试想一下，如果把《你好，李焕英》的上映时间放到母亲节或者妇女节？

可能口碑还是会好，但票房就不一定现如今这般了。

中国电影票房前十，图源：艺恩

这非常现实。

热档的电影不一定会火，但是一旦火了就能赚疯了。

现如今，一部电影的投入回报压力太大。

片方需要一个踏实的档期，让电影可以充分的曝光，以此赚得收益。

所以，他们宁愿赌一个危机重重的热档，也不愿安心于一个更合适的档期。

于是乎，中国电影的内卷没从演员的演技开始，反倒从档期的争夺开始了。

影迷们以为自己坐山观虎斗。

反正有大把新片可看，空不空档有什么关系？热档挤不挤又能怎样呢？

害，这世上哪有真正意义上的置身事外呢。

电影扎堆热档，大量空档闲置。

其带来的第一个结果就是票价的飞涨。

今年春节档也被称为史上最贵春节档。

6部电影看下来，共花费近700块。

一部分原因在于疫情管控导致影院限流，为了保障运营成本，影院不得不采取措施。

但之后，这种“不得已”也渐渐延续了下去。

如果一年之中，一半以上的空档无钱可赚，那影院也就只能靠热档来赚钱了。

这种不公平体现在处处。

电影扎堆热档，看似大家都站在了同一起跑线。

但明晃晃的排片量着实有些讽刺。

最现实的例子，IMAX场票价高，场次少，得IMAX者基本得票房天下。

一旦有电影独霸一方，其它电影基本沦为炮灰。

影迷吐槽

而且因为档期厮杀，电影之争早已变成营销之争。

营销过了头就容易遭殃，《地球上最后的夜晚》就是最惨痛的例子。

1.59亿的预售票房纪录打破了中国影史文艺片预售记录。

结果“一吻跨年”的营销反噬让电影票房大跳水，也透支了人们对于文艺片的信任度。

影迷吐槽

说来说去，好似成了一个无解的难题。

但这真的很难办吗？

或许早就有人给出了答案。

《少年的你》，史上最“离谱”的定档。

上映前三天宣布上映，而且上映时间并非热档。

但因为电影质量过硬，之后势如破竹。

最后票房口碑相互加成下，以“豆瓣评分8.3 15亿票房”的成绩完美收官。

同样的，挤进热档也不见得得偿所愿。

2017年的春节档就是个惨痛的例子。

《西游伏妖篇》偏信流量，《功夫瑜伽》过于聒噪，《乘风破浪》耍尽小聪明，《大闹天竺》更是一塌糊涂。

结果就是大倒退，票房同比跌低5亿。

可以见得，热档不是制胜的不二法宝，质量才是。

只要故事好，奇迹才有可能发生。

就像2018年的《无名之辈》。

映前谁能想到，年轻导演 二三线演员居然能打败特效大片《神奇的动物在哪里2》？

图源：猫眼专业版

一句话，千万别太迷信档期。

热档，有烂片，照样扑街。

冷档，有好片，照样大赚。